二乡村次元探索帮扶的新高校食品

都说农产品不好卖，那是食品因为它是产品。产品就会“卷”起来。高校但是乡村，嫁接到文化就不一样了。帮扶二次元与农产品的探索结合，就是次元一次大胆的尝试。

华南理工大学消费帮扶智慧体验馆，食品2022年6月开业，高校一直在利用学校的资源帮助帮扶地区云南云县、惠来孔美村以及农业“头雁”学员的农产品拓展渠道。虽然因为采取了“五化”的校园文创礼品营销策略，迄今也已经做到了销售额达近500万，但还是感觉没能与在校的近8万的Z世代的大学生们达成有效的沟通。

找到与市场的共鸣点是达成营销有效沟通的桥梁。为此帮扶馆的创业团队，受年后才开始热议的“二次元食品”的概念启发，于近日举办了一场“校园帮扶农产品二次元文化创意大赛”，引进了在哔哩哔哩网站粉丝过亿的日本本土特别受欢迎的《pop子和Pipi美的日常》的专属IP形象，结合校园文创礼品，开展一场“二次元食品”创意设计及作品展销活动，得到了大学生们的积极参与，并引发出了火爆的购物热潮。

在大赛和展销的现场，有结合pop team在剧情中喜欢玩“梗”的特点，为以核桃红枣为原料的“嘉源珍语”系列产品设计了“‘枣’想‘核’你在一起”的广告语，与动漫元素进行深度捆绑；有将动漫手办、周边和玩具与农产品龙珠茶、老红糖、玫瑰饼等组合包装，并结合学生们喜欢的生活格言，所设计的文创礼盒；还有发动学生们为每个学院设计了Q版学院人物形象，并与库觅KUMI手表合作，将它放在了手表的开机界面，与龙珠茶、钢笔、书签、私人印章一起组合成学院定制的礼品盒；有根据产自贵州和云南的水牛奶专吃甘蔗和蛋白质含量达到4.0的产品特色，为学校学生情侣们设计开发的“甘蔗情话”礼盒套装…… 

为了吸引更多的Z世代人群的关注，整个比赛完全办成了一个小型的漫展。除了“二次元食品”的展销外，还有pop子和Pipi美的真人cosplay，“奇妙萌可”的玩具、手办和周边，门口还有大型动漫人物的立体造型网红打卡点。许多慕名而来的二次元爱好者，挤满了活动的现场。 

此外，汉王友基旗下数字艺术创新品牌XPPen为本次活动提供了大力支持，现场开展了结合帮扶馆内的农产品“二次元食品”包装和产品的设计比赛。XPPen的手绘屏手绘板产品为用户提供了自然、舒畅的绘画体验，其精准流畅的笔触、绚丽高清的屏幕色彩等表现，吸引了众多绘画爱好者参与体验，许多教师以及中小学生也纷纷一展手艺，引发出了现场阵阵的喝彩。XPPen相信数字艺术产品能为新生代设计师和爱好者带来丰富的新锐灵感，鼓励他们勇敢追求梦想与实现自由真我。

“二次元食品”为优质农产品的市场营销开辟了一个全新的赛道。走出仅仅靠产品特色拓展市场的传统思维误区，真正站在顾客的立场，深刻了解市场的需求，找到激发消费者关注和参与的兴奋点，深度嵌入到他们的消费场景和日常生活情境之中，与种养殖的农户、产品的加工生产单位以及销售贸易机构一起联动，推出具有文化属性的农产品品牌，在达成情感共鸣和价值观求同的基础上，使他们对农产品的品牌产生偏好，从而有效带动农产品的溢价销售，“二次元食品”就是一个有着广泛市场前景的品类创新，必将引发一轮农业新业态、新产业和新模式的创新热潮，也为高校的消费帮扶事业找到了一条更贴合学校实际的新路径。

【作者】华南理工大学 陈明教授

【来源】南方农村报

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